Veja as principais tendências do Google para 2024

O universo digital está em constante evolução, e as estratégias de otimização para mecanismos de busca (SEO) desempenham um papel muito importante para empresas e profissionais de marketing. Começando 2024, é essencial ficarmos atentos às tendências do Google. Veja algumas delas a seguir:

Utilização da Inteligência Artificial Generativa

Ela chegou e chegou para ficar. A Inteligência Artificial Generativa (IA Generativa) refere-se a um campo específico de inteligência artificial que envolve sistemas capazes de criar, produzir ou gerar novos conteúdos de maneira autônoma. Esses sistemas são projetados para aprender padrões e características de conjuntos de dados específicos e, com base nesse aprendizado, podem gerar outputs originais que se assemelham aos dados de treinamento.

Um exemplo de IA Generativa que se popularizou (e muito) é o modelo GPT (Generative Pre-trained Transformer). Esse tipo de modelo é treinado em grandes quantidades de dados textuais e, em seguida, pode gerar um texto novo com base em prompts ou instruções fornecidas a eles. Ele tem a capacidade de entender contextos, seguir estilos de escrita específicos e até mesmo criar narrativas complexas.

E o Google não ia ficar de fora, não é mesmo? 

A busca do Google no Brasil recebeu recentemente um impulso significativo com a integração da inteligência artificial generativa. Os usuários do Chrome agora terão a oportunidade de utilizar uma nova ferramenta com características semelhantes ao ChatGPT. Aos poucos será possível engajar-se em conversas com o chatbot para obter respostas mais elaboradas para as questões cotidianas.

Essa função se chama Experiência de Pesquisa Generativa. O Google destaca que, embora essa tecnologia ofereça respostas aprimoradas, alguns temas sensíveis, como política e medicina, podem não ser totalmente abordados. Ele também enfatiza que o SGE é ativado quando há alta confiança de proporcionar uma experiência positiva às pessoas explorando determinado tópico, conforme afirmado em comunicado oficial.

O Google esclareceu que o SGE se encontra atualmente em fase de testes. Por enquanto, está operacional no navegador Chrome para desktop e no aplicativo oficial do Google para dispositivos Android e iPhone (iOS).

Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade

E-E-A-T é a sigla para Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, que em português significa Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade. Esses quatro elementos representam critérios fundamentais que o Google e outros mecanismos de busca consideram ao avaliar a qualidade e a relevância de uma página da web ou de um site. 

• Experiência (Experience): Refere-se à qualidade do conteúdo oferecido e à experiência geral do usuário ao interagir com a página. Isso inclui a apresentação do conteúdo, a facilidade de navegação, o design responsivo e outros fatores que contribuem para uma experiência positiva.

• Expertise (Expertise): Diz respeito ao conhecimento especializado demonstrado no conteúdo. Páginas que oferecem informações precisas, bem pesquisadas e relevantes para o tópico em questão são consideradas mais confiáveis quando se trata de expertise.

• Autoridade (Authoritativeness): Reflete a reputação e a credibilidade da fonte. Páginas associadas a especialistas reconhecidos, instituições respeitáveis ou que tenham uma história comprovada de produção de conteúdo confiável são vistas como mais autoritárias.

• Confiabilidade (Trustworthiness): Envolve a confiabilidade da informação fornecida. O conteúdo deve ser preciso, atualizado e livre de informações enganosas. A transparência sobre a fonte e a intenção por trás do conteúdo também contribui para a confiabilidade.

Conforme orientação do Google, determinados tipos de conteúdo devem ser desenvolvidos com ênfase na experiência do usuário, a fim de serem reconhecidos como confiáveis e pertinentes às buscas. A seguir, apresentamos a “evidência” que ilustra o significado disso para otimização de mecanismos de busca (SEO).

ROI de SEO

No contexto de marketing, a análise tradicional de canais de aquisição muitas vezes distorce a verdadeira contribuição de cada canal para o retorno sobre o investimento (ROI). Por exemplo, a atribuição excessiva de à busca paga pode não refletir a real eficácia desse canal, especialmente quando a maior parte da receita provém de buscas pela marca.

Para compreender o ROI do SEO ou de qualquer outro canal, é essencial mapear a jornada do consumidor. Isso envolve analisar clientes com maior valor ao longo do tempo (LTV), identificar pontos de contato e avaliar a influência da busca orgânica e de outros canais. Essa abordagem oferece uma visão abrangente do impacto de cada canal no resultado final.

A tendência do próximo ano é ressaltar que o papel do SEO vai além da conversão imediata, envolvendo a atração de pessoas qualificadas e a educação ao longo do processo de compra. 

Diminuição do CTR

As SERPs, páginas de resultados dos motores de busca, estão continuamente evoluindo devido a testes e atualizações implementadas pelos buscadores, incluindo mudanças em layouts, formatos de resultados e critérios de ranqueamento. Essas alterações impactam diretamente a Taxa de Cliques (CTR), e essa é uma das tendências do Google para 2024.

Uma das influências notáveis no CTR é a mudança de comportamento dos usuários, evidenciada pelo crescimento do uso das redes sociais, como TikTok e Instagram, como novos canais de pesquisa. 

Portanto, para uma compreensão mais completa das oscilações nos resultados, é essencial analisar não apenas as classificações nas palavras-chave, mas também considerar o contexto da demanda de pesquisa.

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