O que é um sitelink e porque você deve prestar atenção nele

As primeiras colocações no Google podem não ser tão atrativas quanto parecem à primeira vista. Mesmo se o seu site estiver classificado em primeiro lugar, isso não garante que todos os usuários cliquem no seu link. Mas, quando o seu link principal é acompanhado por links adicionais, como categorias de produtos, suas chances de ser clicado aumentam. Esses são os chamados sitelinks do Google!

Um sitelink é um recurso usado em resultados de pesquisa online, especialmente em motores de busca como o Google. São links adicionais que aparecem abaixo do resultado principal de um site na página de resultados de pesquisa. Esses links direcionam os usuários para páginas específicas dentro do site principal, que são consideradas relevantes para a consulta de pesquisa feita pelo usuário.

Eles costumam ser exibidos quando alguém busca por uma marca específica ou por uma palavra-chave associada principalmente à sua marca.

Exemplo de sitelink do Lab Persona.

Por que as extensões de sitelinks são importantes?

As extensões de sitelinks são importantes por vários motivos:

1) Aumento da visibilidade: as extensões de sitelinks ampliam o espaço ocupado pelos seus resultados nos mecanismos de pesquisa, tornando-os mais visíveis para os usuários. Isso pode ajudar a atrair mais atenção e cliques para o seu site.

2) Melhor experiência do usuário: ao fornecer links diretos para páginas específicas dentro do seu site, as extensões de sitelinks tornam mais fácil para os usuários encontrar o que estão procurando rapidamente. Isso melhora a experiência do usuário e pode aumentar a satisfação do cliente.

3) Relevância aprimorada: eles permitem que você destaque partes importantes do seu site que são relevantes para consultas de pesquisa específicas. Isso ajuda a direcionar o tráfego para as páginas mais relevantes e úteis do seu site, aumentando as chances de conversão.

4) Melhor desempenho de anúncios: no contexto de anúncios pagos, as extensões de sitelinks podem melhorar o desempenho dos seus anúncios, aumentando a taxa de cliques (CTR) e a qualidade do anúncio. Isso pode resultar em um melhor índice de qualidade e, potencialmente, custos mais baixos por clique.

5) Flexibilidade e personalização: os sitelinks permitem que você destaque produtos, serviços ou informações específicas que são mais relevantes para os usuários, adaptando-se às necessidades e interesses do seu público-alvo.

Tipos de sitelinks

Os sitelinks têm evoluído ao longo dos anos e são apresentados de várias formas. Eles podem ser encontrados nas listas tradicionais de links ou podem ser exibidos em um formato de carrossel com a opção de expansão.

Geralmente, o Google apresenta dois tipos distintos de sitelinks: os de pesquisa e os de vídeo.

Sitelinks de Campanha de Pesquisa

Os Sitelinks de Campanha de Pesquisa podem ser vistos em anúncios no topo ou na parte inferior dos resultados de pesquisa do Google. Eles podem aparecer como sitelinks tradicionais ou em uma única linha.

No que diz respeito às campanhas de pesquisa, é possível controlar o número de sitelinks exibidos nos seus anúncios do Google Ads. 

No desktop, pelo menos dois sitelinks são mostrados, podendo chegar a seis. Enquanto em dispositivos móveis, pelo menos um é exibido, podendo alcançar até oito, apresentados em formato de carrossel.

Sitelinks de Campanha de Vídeo

Já os Sitelinks de Campanha de Vídeo são exibidos em anúncios reproduzidos antes, durante ou depois dos vídeos no YouTube. Esses links direcionam os espectadores para páginas específicas do seu site, no qual podem obter mais informações sobre seus produtos ou serviços.

Quando reproduzidos em dispositivos móveis, pelo menos dois sitelinks são exibidos abaixo dos anúncios no YouTube, podendo chegar a quatro.

Práticas recomendadas para sitelinks

Aqui estão algumas práticas recomendadas para maximizar o potencial dos sitelinks:

• Relevância: certifique-se de que os sitelinks direcionam os usuários para páginas relevantes e úteis dentro do seu site. Eles devem corresponder às consultas de pesquisa dos usuários e aos temas abordados na página de destino.

• Organização lógica: estruture seus sitelinks de forma lógica e coerente, seguindo a hierarquia do seu site. Isso facilitará a navegação para os usuários e ajudará a aumentar a eficácia dos sitelinks.

• Variedade: ofereça uma variedade de links que cubram diferentes aspectos do seu negócio ou site. Isso pode incluir categorias de produtos, páginas de serviços, páginas de contato, etc.

• Limitação: evite sobrecarregar os resultados de pesquisa com um grande número de sitelinks. Em vez disso, selecione cuidadosamente os sitelinks mais relevantes e úteis para incluir.

• Monitoramento e otimização: acompanhe o desempenho dos seus sitelinks regularmente e faça ajustes conforme necessário. 

• Testes A/B: realize testes A/B para avaliar a eficácia de diferentes variações de sitelinks. Isso pode ajudar a identificar quais sitelinks funcionam melhor para diferentes tipos de consultas de pesquisa e públicos-alvo.

Como criar sitelinks do Google para o seu site?

Sitelinks orgânicos

Os sitelinks orgânicos do Google são gerados automaticamente pelos algoritmos do mecanismo de busca com base na estrutura, relevância e popularidade do seu site. Embora você não possa criar sitelinks orgânicos diretamente, existem algumas práticas recomendadas que podem ajudar a aumentar a probabilidade de o Google exibir sitelinks para o seu site:

• Estrutura do site: mantenha uma estrutura de site clara e bem organizada, com hierarquias de página lógicas e URLs significativos. Isso facilita para o Google entender a estrutura do seu site e identificar quais páginas são mais relevantes para determinadas consultas de pesquisa.

• Conteúdo de qualidade: publique conteúdo relevante, útil e de alta qualidade em seu site. Isso inclui artigos, guias, tutoriais, vídeos e outros recursos que atendam às necessidades e interesses do seu público-alvo.

• Palavras-chave relevantes: otimize o conteúdo do seu site com palavras-chave relevantes para o seu nicho de mercado. Isso ajuda o Google a entender sobre o que é o seu site e quais consultas de pesquisa ele pode ser relevante.

• Links internos: Use links internos de forma estratégica para conectar páginas relacionadas dentro do seu site.

• Popularidade do site: Trabalhe na construção de autoridade e popularidade do seu site por meio de estratégias de SEO off-page, como a obtenção de backlinks de qualidade de outros sites relevantes.

• Embora você não possa garantir a exibição de sitelinks orgânicos específicos para o seu site, seguir essas práticas recomendadas pode aumentar suas chances de obter sitelinks orgânicos no Google.

Sitelinks em anúncios 

Agora, para criar sitelinks em anúncios do Google para o seu site, siga estas etapas:

• Primeiro, faça login na sua conta do ads.google.com.

• Escolha a campanha ou grupo de anúncios para o qual deseja adicionar os sitelinks.

• No menu lateral, clique em “Extensões de Anúncio”.

• Clique em “+ Extensão” e escolha “Sitelinks”: Selecione a opção de adicionar uma nova extensão e escolha “Sitelinks” na lista de tipos de extensões disponíveis.

• Clique em “+ Novo sitelink”: Você será direcionado para uma nova página onde poderá adicionar os sitelinks.

• Digite o texto do sitelink que você deseja exibir nos resultados de pesquisa do Google. Certifique-se de usar texto descritivo e relevante para cada sitelink.

• Para cada sitelink, insira a URL da página do seu site para a qual deseja direcionar os usuários quando clicarem no sitelink.

• Você pode arrastar e soltar os sitelinks para alterar a ordem em que eles serão exibidos nos resultados de pesquisa.

• Após adicionar todos os sitelinks desejados, clique em “Salvar” para aplicar as alterações.

• Os sitelinks podem estar sujeitos à revisão pelo Google antes de serem exibidos nos resultados de pesquisa.

É importante lembrar que nem sempre os sitelinks serão exibidos em todos os anúncios e consultas de pesquisa. 

O Google usa algoritmos para determinar quando e onde os sitelinks são exibidos, com base na relevância e na qualidade dos seus anúncios.

Continue acompanhando o Lab Persona para saber mais sobre como otimizar seu site, seus conteúdos e sua presença online!