Google update: As últimas mudanças no algoritmo

As atualizações no algoritmo do Google podem causar oscilações no tráfego orgânico e afetar diretamente o desempenho dos sites. Se o seu conteúdo perdeu posições ou não está ranqueado como antes, entender as mudanças mais recentes é o passo para se adaptar e recuperar relevância.

Nesse ambiente de alta especulação, repleto de análises, conjecturas e mudanças, podemos notar que as atualizações do algoritmo do Google podem afetar o tráfego do seu site.

Recentemente o buscador implementou novas mudanças, e entender essas transformações é importante para quem deseja manter (ou melhorar) seu posicionamento nos resultados de busca. Hoje vamos entender melhor o que mudou, por que é importante e o que você pode fazer para se adaptar o quanto antes. Confira abaixo!

O que são updates do Google e por que eles importam?

As atualizações dos sistemas são mais recorrentes do que pensamento, praticamente todos os softwares que integram nosso dia a dia passam por mudanças constantes.

Todas são desencadeadas pela experiência dos usuários, que ao encontrarem falhas ou algumas limitações, fornecem feedbacks importantes para melhorias. É através dessa interação que as equipes de desenvolvimento encontram brechas e oportunidades para melhorar o funcionamento dos sistemas.

Quando as atualizações atingem um certo estágio de complexidade ou abrangência, é comum que recebam nomes específicos e passem a ser reconhecidas por uma identidade própria para os usuários. No sistema android, por exemplo, os nomes Nougat, Oreo, Marshmallow, Pie e muitos outros marcaram grandes versões do sistema.

No Google algorithm update não é diferente, as melhorias podem variar em profundidade, e quando seu impacto é significativo sobre o ecossistema de busca, elas também recebem nomes.

Através dessas transformações surgem recursos como o Feature Spinnet, caixas de imagem, painel de notícias, entre muitos outros que fazem parte da experiência de busca que vemos diariamente.

Essas atualizações podem ter um alcance global, como os chamados Core Updates, que indicam alterações estruturais na forma como o algoritmo interpreta, organiza e exibe as informações. Mas, por outro lado, também ocorrem mudanças pontuais, que impactam etapas específicas no processo de busca, como o rastreamento, indexação e ranqueamento.

Principais mudanças nas atualizações mais recentes

Como podemos ver, o Google Update intensificou seus esforços para aprimorar a qualidade dos resultados de busca, implementando atualizações em seu algoritmo. Todas as mudanças visam combater práticas de SEO manipulativas e promover conteúdo genuinamente útil para os visitantes. Confira abaixo as principais mudanças:

1) Redução de conteúdos de baixa qualidade

A atualização de março de 2024 marcou uma ofensiva contra os conteúdos considerados inúteis ou que possuíam baixa qualidade. O Google anunciou uma redução de 40% nesse tipo de conteúdo nos resultados de buscas, dando prioridade para informações relevantes e concretas.

2) Integração do sistema de avaliação de conteúdo útil

O sistema de avaliação de conteúdos úteis foi incorporado ao algoritmo principal das classificações. Ou seja, a utilidade e relevância do conteúdo agora tem um peso maior na determinação dos rankings de pesquisas.

3) Políticas anti-spam

O Google implementou políticas mais rigorosas para combater práticas de spam, incluindo:

• Abuso de domínios expirados: impedindo que domínios expirados sejam usados para manipular rankings de busca com conteúdo irrelevante ou de baixa qualidade.
• Abuso de conteúdo em escala: penalizando sites que produzem conteúdo em massa com o único propósito de manipular os rankings.
• Abuso da reputação do site: combatendo a publicação de conteúdo de terceiros sem supervisão adequada em sites com forte reputação.

4) Ênfase no conteúdo original

As atualizações recentes reforçaram a importância de conteúdo original, útil e centrado no usuário. O algoritmo do Google prioriza páginas que demonstram experiência, especialização, autoridade e confiabilidade (E-E-A-T), além de oferecer uma experiência de navegação positiva. ​

5) Foco nos criadores de conteúdo

A atualização de agosto de 2024 levou em consideração o feedback de criadores de conteúdo, especialmente pequenos editores e independentes. O objetivo foi promover conteúdo autêntico e voltado para o usuário, penalizando práticas de SEO excessivas e estratégias de clickbait.

As atualizações recentes do Google algorithm update refletem um compromisso contínuo com a entrega de resultados de busca mais relevantes e úteis para os usuários. Para se adaptar a essas mudanças, é essencial focar na criação de conteúdo de alta qualidade, original e centrado no usuário, além de adotar práticas de SEO éticas e sustentáveis.​

Como os updates impactam o desempenho do seu conteúdo

Todas as vezes em que o Google realiza uma atualização no algoritmo, o desempenho do seu conteúdo pode ser afetado diretamente. Isso acontece porque as mudanças modificam a forma como o Google entende, avalia e posiciona as páginas nos resultados de busca.

O impacto mais visível é no volume de acessos vindos do Google. Os conteúdos que antes estavam nas primeiras posições podem cair repentinamente, enquanto páginas que estavam em posições mais baixas podem ganhar mais destaque.

Tudo depende do alinhamento do seu conteúdo com os novos critérios de qualidade. As atualizações também reavaliam a autoridade de sites e autores. Isso significa que páginas que exploram temas sem demonstrar conhecimento real, experiência ou confiabilidade podem perder força. 

Os sites lentos, com navegação confusa, excesso de anúncios ou conteúdo difícil de consumir são penalizados. O Google quer oferecer a melhor experiência para quem busca — e isso inclui velocidade, clareza e organização.

Se o seu conteúdo perdeu posições após um update, talvez ele precise ser reavaliado com foco em originalidade, profundidade, experiência do usuário e autoridade no tema.

Onde acompanhar mudanças e se manter atualizado

Se você trabalha com conteúdo, SEO, marketing digital ou tem um negócio que depende do tráfego orgânico, acompanhar as atualizações do Google Update não é uma opção, mas sim uma necessidade. O algoritmo está em constante evolução, e ignorar essas mudanças pode significar perder posições valiosas nos resultados de busca. Veja onde acompanhar essas mudanças:

1) Central da pesquisa Google

Através do blog da Central da Pesquisa Google, é possível acompanhar os anúncios oficiais e de confiança. É através desse site que o próprio Google comunica sobre atualizações, explica as principais mudanças técnicas e oferece boas práticas para webmasters e criadores de conteúdo.

2) O X do Google

O perfil @searchliaison é gerenciado por Danny Sullivan, o “porta-voz” das atualizações do Google. Ele costuma avisar sobre os Core Updates, responder dúvidas da comunidade e indicar conteúdos oficiais.

3) Sites especializados em SEO

Sites como o Search Engine Journal, Search Engine Land, Moz, Semrush Blog e o Ahrefs Blog, oferecem análises sobre os impactos das atualizações do Google algorithm update, além de estudos de casos e as tendências no comportamento dos mecanismos de busca.

4) Comunidades e fóruns

Participar de fóruns como Google Search Central Help Community ou grupos no Reddit (ex: r/SEO) ajuda a entender o impacto real das atualizações em diferentes nichos e mercados.

5) Ferramentas de monitoramento de SEO

Ferramentas como Semrush, Ahrefs, Moz, Sistrix e Algoroo oferecem gráficos de volatilidade nos rankings, que indicam quando uma atualização pode estar em curso, mesmo antes do anúncio oficial.

Assim, podemos ver que acompanhar as mudanças é importante, e adaptar sua estratégia a cada uma dessas novidades é algo essencial.
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