Como criar conteúdo que prioriza as pessoas com o Google EEAT

Google EEAT é um termo que tem ganhado destaque no mundo do SEO e marketing digital. 

Ele representa uma diretriz que o site utiliza para avaliar a qualidade e relevância de um conteúdo nas suas páginas de resultados de pesquisa. Mas, afinal, o que realmente significa essa sigla e por que ela é tão importante? Entenda a seguir!

O que é o Google EEAT?

EEAT é uma sigla utilizada pelo Google que representa os pilares de avaliação de qualidade de conteúdo: Experience (Experiência), Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade). 

Estes critérios são utilizados para determinar a relevância e a qualidade das páginas da web, priorizando conteúdos que ofereçam informações valiosas e confiáveis aos usuários.

Por que o Google EEAT é importante?

Com a implementação do EEAT, o Google busca garantir que os resultados de busca forneçam informações precisas e úteis, provenientes de fontes confiáveis. Isso é particularmente importante em tópicos que impactam a saúde, finanças e segurança das pessoas. 

Um conteúdo que atende aos critérios do EEAT tende a ter melhor desempenho nos rankings de busca, proporcionando maior visibilidade e engajamento.

O que significa cada parte do EEAT?

• Experiência (Experience): Refere-se à capacidade do criador do conteúdo de demonstrar experiência prática no assunto abordado. Não se trata apenas de teoria, mas de vivência e conhecimento prático sobre o tema.

• Expertise (Especialização): Este pilar aborda o conhecimento técnico e aprofundado sobre o assunto em questão. Trata-se da especialização do autor, demonstrando que ele possui domínio sobre o tema tratado.

• Autoridade (Authoritativeness): Avalia a reputação do criador do conteúdo e do site onde ele está publicado. Sites reconhecidos e autores com bom histórico em seus campos de atuação tendem a ter uma pontuação mais alta neste quesito.

• Confiabilidade (Trustworthiness): Este é o pilar da veracidade e precisão. O conteúdo precisa ser confiável, atualizado e imparcial, mostrando que o leitor pode acreditar nas informações ali apresentadas.

Como otimizar a experiência?

1) Produza conteúdo de qualidade: Invista tempo em pesquisa e ofereça informações detalhadas e precisas. Conteúdos bem escritos, com dados verificados e atualizados, são essenciais para demonstrar autoridade e confiabilidade.

2) Demonstre experiência e expertise: Inclua exemplos práticos e credenciais do autor no seu conteúdo. Citar fontes confiáveis e apresentar provas de conhecimento prático e técnico sobre o tema abordado aumenta a credibilidade do seu material.

3) Construa autoridade: Publique em plataformas reconhecidas e colabore com outros especialistas na área. Obter links de entrada de sites respeitados e participar de discussões em comunidades de nicho também pode ajudar a fortalecer sua reputação.

4) Garanta confiabilidade: Adote um design claro e profissional, forneça informações de contato visíveis e políticas de privacidade bem delineadas. Evite sensacionalismo ou informações duvidosas, e assegure-se de que suas fontes são sempre verificáveis e confiáveis.

5) Facilite a navegação: Um site fácil de navegar é fundamental para a experiência do usuário. Certifique-se de que a estrutura do site é intuitiva, com menus claros e links funcionais. A velocidade de carregamento também é muito importante; páginas que carregam rapidamente tendem a manter os visitantes por mais tempo.

6) Atualize regularmente: O conteúdo deve ser constantemente atualizado para refletir novas informações e tendências. Isso não só mantém seu site relevante, mas também mostra ao Google e aos usuários que você está comprometido com a precisão e a atualidade.

7) Interaja com a audiência: Responder a comentários e feedbacks, criar enquetes e envolver-se com seus leitores nas redes sociais demonstra que você valoriza suas opiniões e está disponível para ajudá-los.

8) Use dados estruturados: Implementar marcação de dados estruturados pode ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo da sua página, potencialmente resultando em rich snippets e uma melhor visibilidade nos resultados de busca.

9) Adote uma abordagem Mobile-First: Garanta que seu site seja totalmente responsivo e otimizado para celulares. Com a crescente utilização de smartphones para navegação, um site amigável para dispositivos móveis é muito importante.

10) Analise e melhore continuamente: Utilize ferramentas de análise como Google Analytics e SemRush para monitorar o desempenho do seu site. Analise as métricas de engajamento, identifique áreas de melhoria e ajuste sua estratégia conforme necessário.

Seguindo essas práticas, você pode otimizar a experiência do usuário em seu site, atender às diretrizes do Google EEAT e melhorar significativamente sua presença online e classificação nos motores de busca. E não se esqueça de que você pode contar com o Lab Persona para te ajudar nessa jornada!