Google EEAT: O que é e como ele impacta sua estratégia SEO

É desanimador investir tempo e dinheiro construindo um site ou blog e perceber que ele não se destaca no Google, ainda mais se você atua em áreas mais delicadas como saúde, finanças ou direito.

É possível que a causa disso esteja na negligência em relação às orientações do Google EEAT – um indicador importante para a posição nos resultados de pesquisa e a reputação na internet.

O Google EEAT, que significa Experience (Experiência), Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiança), é um conjunto de critérios que avaliam a qualidade de páginas da web.

Mas como usar esse indicador na prática? Neste artigo vamos descobrir o que significa EEAT Google, analisar cada parte que o compõe e mostrar como ele está relacionado ao conceito YMYL (Your Money or Your Life). Além disso, vamos apresentar dicas para você implementar esse indicador na sua estratégia de SEO.

Vamos lá?

O que é o Google EEAT?

O Google EEAT é uma diretriz presente nas Search Quality Evaluator Guidelines, um documento usado pelos avaliadores humanos do Google para medir a qualidade das páginas da web, garantindo que os sites ofereçam conteúdos úteis, confiáveis e relevantes para os usuários.

Segundo dados recentes, o interesse por EEAT cresceu 344% nos últimos cinco anos, destacando sua relevância como um dos principais critérios para ranqueamento em 2025, principalmente em nichos sensíveis, nos quais credibilidade e precisão são indispensáveis para atender às expectativas dos usuários e do algoritmo do Google.

Apesar de não afetar diretamente o ranqueamento, o EEAT influencia a forma como o algoritmo avalia as páginas, sobretudo em nichos mais críticos como saúde e finanças, sendo seus quatro pilares essenciais para determinar a qualidade de uma página.

Experience (Experiência)

No contexto do Google EEAT, a experiência traduz a vivência do autor em relação ao tema abordado, avaliando se o conteúdo foi produzido por alguém com conhecimento sobre o assunto e aumentando a autenticidade e a relevância das informações apresentadas.

Para aplicar a experiência no seu site, mostre que o autor entende do assunto, mencionando situações que ele viveu ou sucessos que alcançou nessa área, e ofereça conteúdos conectados à realidade, evitando materiais genéricos ou superficiais.

Além disso, busque criar materiais que transmitam autenticidade e demonstrem autoridade no assunto, garantindo que o público perceba o valor, a relevância e a importância das informações compartilhadas.

Expertise (Especialização)

Já a especialização no EEAT se refere ao conhecimento técnico ou acadêmico do autor sobre o tema abordado, garantindo que o conteúdo seja produzido por quem domina o assunto.

Para usar essa ideia no seu site, mostre quem são os autores, contando um pouco sobre suas vidas, o que estudaram e em que são bons, além de sempre deixar claro  a origem das informações, usando estudos e fontes confiáveis.

Além disso, adote uma linguagem técnica moderada para demonstrar domínio sem afastar leitores leigos no assunto e invista em certificações ou selos de qualidade que validem sua autoridade no setor.

Authoritativeness (Autoridade)

A autoridade mede o reconhecimento do site ou autor como referência no setor, sendo construída ao longo do tempo por meio de backlinks vindos de sites confiáveis, citações em redes sociais e aparições na mídia tradicional.

Para fortalecer sua autoridade online, produza conteúdos consistentes e ricos sobre temas importantes para o seu público, investindo em colaborações com outros sites bem avaliados e buscando estabelecer uma imagem forte em seu ramo.

Além disso, participe de discussões no setor por meio de webinars, eventos ou fóruns online, compartilhando dicas e aprendizados – isso ajuda a consolidar sua marca como referência e a fortalecer sua rede de contatos profissionais.

Trustworthiness (Confiança)

A confiança é, muito provavelmente, a base mais importante do EEAT, servindo para medir se o que você diz é verdade e se o seu site passa segurança para quem o visita, desde mostrar que você se importa com a privacidade até usar HTTPS para proteger a navegação.

Para aumentar a confiança no seu site, disponibilize informações completas sobre sua empresa – como endereço físico e canais de contato – e inclua avaliações dos usuários sobre seus produtos ou serviços.

Não se esqueça de confirmar se tudo o que você informa pode ser comprovado por fontes seguras e atuais, pois a transparência é essencial para construir uma relação mais forte com os leitores.

Melhores práticas de EEAT

Para ter um site bem posicionado no Google, que transmita segurança e seja interessante para quem o visita, é fundamental aplicar as diretrizes do EEAT. A seguir, apresentamos as melhores formas de usar o EEAT:

• Crie conteúdo relevante: produza materiais que respondam às dúvidas do seu público-alvo, realize pesquisas de palavras-chave baseadas na intenção de busca e crie conteúdos técnicos, aprofundados, organizados com títulos claros e estruturados.
• Boa experiência do usuário: otimize o carregamento das páginas, torne o site responsivo para dispositivos móveis e organize a navegação com menus claros e links internos bem estruturados.
• Atualize seus conteúdos: revise artigos antigos para garantir que estejam atualizados com informações recentes.
• Construa autoridade: trabalhe para receber links de sites confiáveis e relevantes no seu setor. 
• Diversifique os formatos de conteúdo: inclua diferentes tipos de materiais no seu site, como vídeos, infográficos, podcasts ou estudos de caso, para atender diferentes usuários e demonstrar versatilidade na comunicação.
• Reputação da marca: acompanhe avaliações e comentários sobre sua empresa em plataformas externas e responda a feedbacks negativos de forma profissional,  destacando depoimentos positivos no seu site.

A relação entre EEAT e YMYL

O conceito YMYL (Your Money or Your Life) refere-se a páginas que tratam de temas com potencial de impactar diretamente a vida, o bem-estar ou as finanças dos usuários, exigindo um nível elevado de responsabilidade, já que informações imprecisas ou enganosas podem gerar consequências significativas.

Por isso, as diretrizes do EEAT são aplicadas com maior rigor nesses casos para garantir que o conteúdo seja confiável e produzido por fontes qualificadas, protegendo os usuários de informações imprecisas ou prejudiciais.

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