Bing vs. Google: diferenças e semelhanças exploradas

Os buscadores Bing e Google são as duas maiores plataformas de pesquisa na internet, com bilhões de usuários e consultas realizadas todos os dias. Mas você sabe quais são as principais diferenças e semelhanças entre eles? 

Neste artigo vamos explorar alguns aspectos que podem ajudar a entender melhor como cada um funciona e como otimizar seu site para ambos.

Diferenças e semelhanças nos números de acessos

Segundo dados do StatCounter, o Google é o líder absoluto no mercado de buscadores, com uma participação global de 92,05% em março de 2021. O Bing vem em segundo lugar, com 2,69%, seguido pelo Yahoo, com 1,47%. No Brasil, a diferença é ainda maior: o Google tem 96,66% de share, enquanto o Bing tem apenas 1,77% e o Yahoo, 0,94%.

Isso significa que o Google tem uma base muito maior de usuários e buscas do que o Bing, o que pode influenciar na quantidade e na qualidade dos resultados que cada um oferece. Por outro lado, o Bing pode ter menos concorrência e mais oportunidades para sites que querem se destacar em nichos específicos.

Como Bing e Google diferem em suas abordagens

Apesar de terem o mesmo objetivo de fornecer as melhores respostas para as dúvidas dos usuários, o Bing e o Google têm algumas diferenças em suas abordagens e algoritmos. 

Algumas delas são:

– O SEO para Google prefere priorizar a relevância do conteúdo de qualidade, enquanto o Bing prioriza sites mais antigos e com domínios autoritativos, como .edu, .gov, etc.

• O Bing leva mais em conta os sinais sociais, como compartilhamentos, curtidas e comentários nas redes sociais, especialmente no Facebook e no Twitter. Já o Google também considera esses fatores, mas de forma menos explícita.

O Google é mais reservado sobre seus algoritmos, que são constantemente atualizados e modificados. No entanto, é possível realizar pesquisas de insights em suas ferramentas, como o Google Analytics e o Google Search Console. Por outro lado, o Bing é mais transparente sobre os critérios que usa para ranquear os sites, disponibilizando ferramentas como o Webmaster Tools e o SEO Analyzer.

• O Bing é flexível na interpretação das palavras-chave, podendo exibir resultados que não contenham exatamente os termos buscados, mas que sejam semanticamente relacionados. Já, o Google preza pela precisão de suas buscas, sendo  mais rigoroso na correspondência entre as palavras-chave e os resultados, porém, esse comportamento vem mudando ao longo do tempo.

Em outras palavras, as duas plataformas possuem muitas similaridades, o que conta são os detalhes.

O que esperar ao realizar uma busca em cada plataforma

Ao realizar uma busca em cada uma dessas plataformas, você pode notar algumas diferenças na interface, na apresentação dos resultados e nas funcionalidades disponíveis. 

Algumas delas são:

• O Google possui um visual mais simples e minimalista, com um fundo branco e direto ao ponto. A vantagem do Google em ter um visual simples está relacionada à sua abordagem de usabilidade e foco no usuário. Em contrapartida, o Bing apresenta um design mais colorido e dinâmico, com imagens de fundo que mudam diariamente e que podem ser exploradas com curiosidades e links relacionados.

• O Google exibe elementos visuais, como vídeos, imagens, mapas e gráficos, de forma mais discreta e menos frequente, pois preza pelos elementos de clareza, simplicidade e rapidez na busca. Em contraste, o Bing oferece mais recursos visuais nos resultados, tornando-os mais presentes.

• O Bing tem uma integração maior com a Microsoft, permitindo acessar serviços como o Outlook, o OneDrive, o Skype e o Office diretamente da página inicial. O Google também tem uma integração com seus próprios serviços, como o Gmail, o Drive, o YouTube e o Maps.

• O Buscador Bing tem uma seção dedicada aos anúncios pagos (Bing Ads), que aparecem no topo ou na lateral dos resultados orgânicos. O Google também tem sua plataforma de publicidade (Google Ads), mas os anúncios são menos evidentes e mais misturados aos resultados naturais.

Dicas práticas para otimizar seu site em ambos os buscadores

Se você quer melhorar o posicionamento do seu site em ambos os buscadores, é preciso levar em conta as diferenças e semelhanças entre eles e adaptar sua estratégia de SEO. 

Algumas dicas práticas são:

• Faça uma pesquisa de palavras-chave para cada buscador, usando ferramentas como o Keyword Planner do Google Ads ou o Keyword Research do Bing Webmaster Tools. Assim, você pode descobrir quais são os termos mais buscados e relevantes para o seu público em cada plataforma.

• Crie conteúdo de qualidade, original e atualizado, que responda às dúvidas e às necessidades dos usuários. Use as palavras-chave de forma natural e estratégica, sem exagerar na repetição ou na variação. Inclua também sinônimos e termos relacionados, para aumentar as chances de aparecer em buscas semânticas.

• Otimize os elementos técnicos do seu site, como o título, a metadescrição, os cabeçalhos, as imagens, os links internos e externos, a velocidade de carregamento e a responsividade. Esses fatores são importantes para ambos os buscadores, pois afetam a experiência do usuário e a indexação do site.

• Invista em uma presença forte nas redes sociais, especialmente no Facebook e no Twitter, que são mais valorizados pelo Bing. Compartilhe seu conteúdo nessas plataformas, incentive a interação dos seus seguidores e monitore os resultados. O Google também pode levar em conta esses sinais sociais, além de favorecer sites que tenham uma conta no Google My Business.

• Acompanhe o desempenho do seu site em cada buscador, usando ferramentas como o Google Analytics, o Google Search Console, o Bing Webmaster Tools e o Bing SEO Analyzer. Assim, você pode identificar as principais fontes de tráfego, as palavras-chave mais efetivas, as páginas mais visitadas e os problemas que precisam ser corrigidos.

Conhecer os buscadores é fundamental para a assertividade das suas ações!

O Bing e o Google são os dois maiores buscadores da internet, mas eles têm algumas diferenças e semelhanças que podem afetar o posicionamento do seu site em cada um. 

Por isso, é importante conhecer as características de cada plataforma e adaptar sua estratégia de SEO para aproveitar as oportunidades e os desafios que elas oferecem. 

Leia mais sobre SEO

Se você quer saber mais sobre como otimizar o seu site para os diferentes mecanismos de busca, confira outros conteúdos no blog do Lab Persona. 

Lá você vai encontrar dicas, ferramentas e estratégias para melhorar o seu posicionamento online e atrair mais visitantes qualificados para o seu negócio. 

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