Como preparar a curadoria de conteúdo para as sazonalidades da sua empresa

As sazonalidades sempre impactaram o comportamento do consumidor e as estratégias de marketing das empresas. 

Por isso, saber planejar e adaptar a comunicação a cada período do ano pode ser o diferencial entre campanhas que geram resultados e aquelas que passam despercebidas. 

Assim, a curadoria de conteúdo se torna necessária para criar conexões com seu público, aproveitando as oportunidades de cada data comemorativa ou época específica. 

Mas, afinal, como organizar e preparar uma curadoria para as sazonalidades da sua empresa? É sobre isso que vamos falar a seguir!

O que é curadoria de conteúdo sazonal e por que ela é importante

O que é sazonalidade? A curadoria de conteúdo sazonal é o processo de selecionar, organizar e adaptar conteúdos estratégicos para as diferentes épocas e eventos do ano que impactam o seu negócio e o comportamento do seu público. 

Em outras palavras, é quando sua empresa alinha as campanhas de marketing e comunicação às datas comemorativas, mudanças de estação, períodos de alta ou baixa demanda ou qualquer outro fator relacionado ao calendário que influencie suas vendas.

Essa prática vai além de simplesmente criar posts de “Feliz Natal” ou “Black Friday”. Uma curadoria sazonal tem como meta entregar conteúdos que realmente façam sentido para o público naquele momento, agregando valor e aumentando as chances de engajamento e, consequentemente, conversão.

Sua importância mora no fato de que ela antecipa tendências e necessidades do cliente, ajudando a marca a se manter relevante durante todo o ano. 

Além disso, ela  aproveita as oportunidades comerciais de cada período, o que fortalece o relacionamento com o público e potencializa resultados de vendas e posicionamento de marca.

Quando bem planejada, essa curadoria sazonal cria campanhas personalizadas que deixam a comunicação mais assertiva e, principalmente, tornam a presença de marca forte e conectada com o que realmente importa para o consumidor em cada fase do ano.

Como identificar as sazonalidades relevantes para o seu mercado?

Para criar uma curadoria de conteúdo sazonal realmente eficaz, o primeiro passo é entender quais sazonalidades têm impacto direto sobre o seu segmento e público-alvo. 

Nem todas as datas comemorativas ou períodos do ano são relevantes para todas as empresas, e identificar as que fazem sentido para o seu negócio é essencial para direcionar seus esforços de comunicação e vendas. 

Veja como identificar as sazonalidades de forma assertiva:

• Entenda quais datas são importantes para seus clientes e como eles se comportam ao longo do ano.
• Olhe para os dados de anos anteriores, sendo essa uma forma segura de identificar os períodos de alta e baixa demanda.
• Datas amplamente reconhecidas, como Black Friday, Natal, Dia das Crianças ou até eventos regionais e feriados locais podem ser oportunidades relevantes.

Além do calendário tradicional, fique atento a novas tendências que possam gerar sazonalidades não convencionais, como campanhas temáticas (Mês da Consciência Negra, Outubro Rosa) ou movimentos de consumo (tendências de sustentabilidade no verão, por exemplo).

Ao identificar as sazonalidades certas, sua empresa poderá criar conteúdos mais relevantes e direcionados, aproveitando cada oportunidade para se comunicar de forma mais estratégica e gerar melhores resultados.

Estratégias para planejar conteúdos alinhados ao calendário sazonal

Depois de mapear as sazonalidades mais relevantes para o seu mercado, é hora de estruturar um planejamento de conteúdo que realmente aproveite essas oportunidades. A chave está em criar campanhas organizadas, com antecedência e alinhadas às necessidades e expectativas do público em cada período específico. Veja algumas estratégias essenciais para esse processo:

1) Monte um calendário sazonal personalizado

Crie um calendário anual que contemple as principais datas e eventos que fazem sentido para o seu negócio. Inclua feriados, datas comerciais, eventos regionais, períodos de alta e baixa demanda e campanhas específicas do setor. Esse material será a base para o seu planejamento estratégico.

2) Antecipe a produção de conteúdo

A sazonalidade exige organização. Planeje e produza os conteúdos com antecedência para evitar improvisos. 

Isso garante mais tempo para pensar em ideias criativas, revisar os materiais e estruturar uma campanha com consistência, aumentando a eficácia da sua comunicação.

3) Adapte o tom e a mensagem para cada época

Cada período do ano traz uma emoção ou comportamento diferente do consumidor. 

No Natal, por exemplo, o tom tende a ser mais emocional e familiar, enquanto na Black Friday o foco pode ser mais agressivo e promocional. 

Ajuste a linguagem, a estética e o formato dos conteúdos de acordo com o contexto de cada sazonalidade.

4) Diversifique os formatos

Não limite sua campanha a um único tipo de conteúdo. Combine posts para redes sociais, e-mails, banners, artigos de blog, vídeos e até materiais offline, se necessário. Quanto mais completo e integrado for o planejamento, maior será a capacidade de alcançar e engajar o público.

Como adaptar e reaproveitar conteúdos para diferentes períodos do ano?

Adaptar e reaproveitar conteúdos para diferentes períodos do ano é uma estratégia inteligente e econômica para manter sua presença ativa sem ter de criar tudo do zero. 

Separamos algumas dicas interessantes para ajudar com essa estratégia, confira:

1) Crie conteúdos que sejam “atemporais”

Produza materiais que sejam relevantes em qualquer época do ano, como guias, tutoriais e dicas. Depois, adapte a linguagem ou a abordagem para encaixar nas datas sazonais (ex.: um post de produtividade que vira “como ser mais produtivo no fim de ano”).

2) Ajuste o tom para o momento

O mesmo conteúdo pode ser ajustado para o clima da época. Exemplo: um post sobre organização financeira pode se transformar ao longo dos meses:

• Janeiro: “Organize suas finanças para o ano novo”
• Junho: “Revise sua saúde financeira no meio do ano”
• Dezembro: “Dicas para não extrapolar nas festas de fim de ano”

3) Calendário sazonal

Revise conteúdos antigos e encaixe nas datas comemorativas ou campanhas típicas (Black Friday, Natal, carnaval, Dia das Mães, etc.). Um artigo sobre “tendências do mercado” pode ser reeditado em dezembro como “O que esperar do mercado no próximo ano” ou “Como aplicar as tendências do mercado neste semestre” em julho.

4) Atualize os dados

Muitas vezes, o conteúdo só precisa de pequenos ajustes, como dados atualizados, uma nova imagem ou uma chamada diferente para encaixar no contexto do momento.

5) Use gatilhos sazonais

Adapte o texto com gatilhos relacionados ao período: escassez na Black Friday, renovação no ano novo, acolhimento no Natal, descanso nas férias.

Quer manter o seu conteúdo relevante durante o ano inteiro? Descubra como reaproveitar conteúdos de forma estratégica e gerar mais resultados em cada campanha. 
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