Blog
Branding: o que é e melhores exemplos
Conquistar a mente e o coração do seu público. Essa é a força do branding.
Mais do que logotipos e slogans, o branding é a alma que dá vida a uma marca, moldando a percepção do público e construindo uma conexão emocional de proximidade.
É a arte de contar uma história única, de mostrar os valores e diferenciais através de uma experiência de consumo de bom gosto e focada no cliente.
Mas, afinal, o que é branding? Neste artigo, vamos explorar o conceito de branding, destacar exemplos famosos de branding de empresas renomadas e também discutir sobre empresas de branding no Brasil.
Venha conosco, entenda a importância e influência deste elemento para as estratégias e posicionamento das empresas no mercado.
O que é Branding: Desvendando o conceito
Para entendermos o poder do branding, é importante compreender o conceito por trás dessa estratégia. Grosso modo, como já mencionamos acima, o branding vai muito além de apenas criar um logotipo ou escolher uma paleta de cores atrativa.
Ele é a expressão da identidade de uma marca. É a forma como ela se coloca e apresenta ao mundo, como ela comunica seus valores, sua missão e sua visão.
Imagine o branding como a personalidade de uma marca, aquilo que a torna única e relevante para cada um de seus consumidores.
Os elementos que compõem o branding podem ser considerados peças de um quebra-cabeça, alguns deles são:
• Nome e logotipo: a primeira impressão que conquista a atenção do público.
• Identidade visual: a paleta de cores, tipografia e design que traduzem a personalidade da marca.
• Posicionamento de mercado: o lugar que a marca ocupa na mente dos consumidores.
• Comunicação e tom de voz: a forma como a marca se expressa e se conecta com o público.
• Experiência do cliente: a sensação que a marca proporciona em cada interação.
O segredo de uma boa estratégia de branding é a criação de uma conexão emocional com seu público. As melhores marcas não apenas vendem seus produtos ou serviços, mas contam histórias que geram sentimentos e se traduzem na criação de laços.
Para ter uma ideia, segundo uma pesquisa da Accenture, 83% dos brasileiros compram de marcas alinhadas com seus valores pessoais. E de acordo com o mesmo levantamento, 77% dos consumidores brasileiros pautam suas decisões de compra nos valores éticos e na autenticidade das empresas.
E isso só é possível quando todos os elementos funcionam de forma coordenada, assim como uma sinfonia.
Exemplos bem–sucedidos de Branding no Brasil e no mundo
Nubank: o Banco digital que revolucionou o mercado
Fundado em 2013, o Nubank revolucionou o mercado bancário brasileiro com sua proposta inovadora: oferecer serviços simples, transparentes e sem tarifas abusivas.
Valores claros como simplicidade, transparência, desburocratização e tecnologia se traduzem em uma experiência única para seus clientes, com produtos fáceis de usar.
O impacto do Nubank foi significativo, aumentando a competitividade do mercado, reduzindo tarifas e promovendo a inclusão financeira.
O sucesso do banco demonstra a importância de ter uma proposta de valor clara e diferenciada, oferecer uma experiência do cliente de qualidade, usar a tecnologia para melhorar a experiência e ser autêntico e verdadeiro com o público.
Havaianas: Um caso de amor do Brasil e do mundo
A Havaianas é um dos cases de branding mais importantes do Brasil. A marca, que começou como um simples chinelo de palha, inspirado nos modelos japoneses chamados Zori, feitos de borracha e palha, tornou-se um ícone mundial de moda e estilo.
Curiosidade: Você sabia que a textura de “grão de arroz” na superfície dos chinelos é uma homenagem a esse período?
O sucesso se deve a uma série de fatores, como as cores, o design simples e autêntico, a qualidade e a durabilidade que os tornam confortáveis e resistentes, a acessibilidade do produto, vendido a preços populares, tornando-o democrático e permitindo que seja usado por pessoas de todas as classes sociais.
Além disso, a empresa se destaca pela conexão com a cultura brasileira, sendo um símbolo de descontração e alegria. Isso se reflete na comunicação da marca, que utiliza elementos da cultura brasileira em suas campanhas publicitárias.
Apple: A gigante da tecnologia
A Apple é um dos maiores exemplos de sucesso em branding do mundo. Fundada por Steve Jobs em 1976, a empresa começou com a produção de computadores pessoais e se tornou uma gigante da tecnologia com produtos inovadores que transformaram a forma como as pessoas se comunicam, trabalham e se divertem.
Seu sucesso se baseia em pilares como:
• Proposta de valor: design elegante, interface intuitiva e alto desempenho.
• Experiência do cliente: lojas impecáveis, atendimento personalizado e ecossistema digital integrado.
• Cultura de inovação: busca constante por novas tecnologias e soluções.
• Marketing e comunicação: campanhas memoráveis que comunicam valores e diferenciais.
• Experiência do cliente: cliente no centro de tudo, desde o design dos produtos até o atendimento.
Seus produtos são objetos de desejo e status, criando uma comunidade de fãs apaixonados.
Conte com parceiros em suas estratégias de branding.
O Lab Persona Estadão é a agência de conteúdo do Grupo Estado. Com uma equipe altamente qualificada e experiente, oferecemos soluções completas em branding, redes sociais e conteúdo:
• Criação de personas: Damos vida ao seu público-alvo e criamos personas que representem seus clientes ideais.
• Desenvolvimento de estratégias de branding: Sob medida para o seu negócio, desde a definição da sua proposta de valor até a criação de sua identidade visual.
• Produção de conteúdo: De alta qualidade para todos os canais de comunicação, desde blogs e redes sociais até anúncios e materiais impressos.
• Amplificação de marca: Utilize a força e o alcance dos veículos do Grupo Estado para impulsionar sua marca e alcançar novos públicos.
Com o Lab Persona Estadão, você estará no caminho certo para alcançar o sucesso do seu branding.