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Qual a diferença entre branded content e brand publishing?
No marketing de conteúdo e branding, dois termos geram dúvidas e têm seus conceitos confundidos: branded content e brand publishing.
Apesar de compartilharem o objetivo de construir uma conexão autêntica com o público-alvo, eles se diferenciam em algumas características importantes – como foco, canais e objetivos.
Neste artigo, vamos desvendar as diferenças de cada um, explorando suas definições, características e principais objetivos. Queremos ajudar você a identificar qual estratégia se encaixa melhor nas necessidades da sua marca e como implementá-la da melhor forma.
O que é branded content?
O branded content, também conhecido como conteúdo de marca, consiste na criação e distribuição de conteúdos relevantes para o público, sem necessariamente promover produtos ou serviços de forma direta.
O foco está em construir uma relação de confiança e estabelecer a marca como uma autoridade em seu nicho.
Características do branded content
• Conteúdos informativos, educativos ou de entretenimento: Guias, artigos, e-books, vídeos, podcasts e infográficos são alguns exemplos comuns.
• Foco no público-alvo: Os conteúdos são direcionados aos interesses e necessidades do público, oferecendo valor real e sem interrupções.
• Distribuição em diversos canais: Blogs, redes sociais, plataformas de vídeo e sites parceiros são alguns dos canais utilizados para alcançar o público.
• Branding sutil: A marca é integrada ao conteúdo de forma natural, sem ser o foco principal.
O que é brand publishing?
O brand publishing, por sua vez, vai além da criação de conteúdos isolados. Ele se caracteriza pela produção e distribuição regular de conteúdo de alta qualidade, muitas vezes por meio de canais próprios da marca, como um blog, revista digital ou canal no YouTube.
O objetivo principal é estabelecer a marca como uma referência em seu segmento, atraindo e fidelizando um público engajado.
Características do brand publishing:
• Canal editorial próprio: A marca cria e gerencia seu próprio canal de comunicação, com identidade visual e linha editorial definidas.
• Conteúdo de alta qualidade: Os conteúdos são produzidos com profissionalismo e visam a oferecer valor real ao público, aprofundando o conhecimento sobre um tema específico.
• Regularidade e consistência: A publicação de novos conteúdos é frequente e segue um calendário editorial predefinido.
• Construção de autoridade: A marca se posiciona como especialista em seu nicho, atraindo um público qualificado e fidelizado.
Principais diferenças
A principal distinção entre branded content e brand publishing está na abordagem estratégica e nos objetivos de cada um.
O branded content se concentra na criação de conteúdos pontuais e relevantes para o público, enquanto o brand publishing visa à construção de um canal de comunicação próprio da marca, com foco na produção regular de conteúdo de alta qualidade.
| Característica | Branded Content | Brand Publishing |
| Foco | Conteúdos isolados | Canal editorial próprio |
| Canais | Diversos canais | Canal próprio da marca |
| Regularidade | Pontual | Regular e consistente |
| Objetivo | Construir relacionamento com o público | Estabelecer a marca como referência |
| Métricas | Engajamento, alcance, conversão | Tráfego, leads, fidelização |
Por onde começar uma estratégia de produção de conteúdo de alto impacto?
Se você está buscando iniciar uma estratégia de conteúdo relevante, de alto impacto, que posiciona sua empresa como autoridade, o primeiro passo é definir claramente seus objetivos e sua persona.
Além disso, é fundamental investir na criação de conteúdo de alta qualidade e relevância, que se conecte com seu público e reflita os valores da sua marca.
Se você está pronto para dar os primeiros passos em direção a uma estratégia bem-sucedida, o Lab Persona Estadão está aqui para ajudar.