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Como identificar pautas em alta e tendências de conteúdo
Você já produziu alguma campanha que pareceu não alcançar o impacto esperado, mesmo após semanas de planejamento e dedicação? Para muitos analistas de marketing, o maior desafio é garantir que o conteúdo produzido, por meio de técnicas como storytelling, seja interessante e engajante no momento certo.
A boa notícia é que, podemos prever as atuais particularidades dos usuários e criar materiais que, além de estarem sempre em dia, ditam novas tendências e tratam de assuntos importantes para o setor.
E como descobrir os interesses dos usuários? Neste artigo, vamos investigar como identificar tendências de conteúdo digital e produzir materiais que se conectem com o público, além de descobrir como utilizar plataformas de monitoramento para transformar dados em informações.
Boa leitura!
5 Ferramentas para monitorar tendências em tempo real
Identificar tendências de conteúdo digital é um processo que exige agilidade, principalmente em um ambiente onde as informações se renovam constantemente. Por isso, confira as 5 principais ferramentas para monitorar tendências e melhorar suas estratégias:
1) Google Trends
Com ela, você consegue acompanhar quais temas estão em alta em diferentes áreas, além de descobrir assuntos relacionados que podem complementar suas pautas, sendo ideal para identificar padrões sazonais e prever o melhor momento para abordar determinados assuntos.
2) SEMrush Sensor
Essa plataforma monitora flutuações no ranking de palavras-chave e ajuda a identificar termos que estão ganhando relevância, permitindo ajustar sua estratégia com base no que está crescendo, garantindo que você não perca oportunidades importantes.
3) BuzzSumo
O BuzzSumo é perfeito para analisar quais tipos de conteúdo estão gerando mais engajamento dentro do seu nicho, mostrando formatos e estratégias que funcionam e ajudando você a entender o que atrai a atenção do público e melhora a experiência do cliente.
4) Mention
O Mention rastreia menções em redes sociais, fóruns e outras plataformas, permitindo que você identifique tendências de conteúdo antes mesmo de elas se consolidarem. Além disso, ajuda a entender o sentimento do público sobre determinados assuntos.
5) AnswerThePublic
Ela mostra as perguntas mais comuns relacionadas a um tema específico, revelando lacunas de informação capazes de serem exploradas, sendo uma forma prática de garantir que seus conteúdos sejam relevantes, além de melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca.
De olho no SEO e palavras-chave em alta
Garantir que o conteúdo alcance o público certo é um dos maiores desafios no marketing digital, e é nesse contexto que o SEO e as palavras-chave se tornam fundamentais para posicionar seu material entre os primeiros resultados nos mecanismos de busca e aumentar sua visibilidade.
No entanto, não basta escolher qualquer palavra-chave, é importante compreender o que as pessoas estão buscando, analisar a intenção por trás dessas pesquisas e identificar como elas refletem suas particularidades, seus interesses e os problemas que desejam resolver.
Além disso, aplicar estratégias de SEO significa ir além de repetir termos no texto, também é focar na criação de conteúdos relevantes, bem estruturados e capazes de entregar valor ao leitor enquanto atendem às suas expectativas.
Outro ponto importante é acompanhar as mudanças nas tendências de busca, já que o comportamento do público muda muito rápido, e estar atento às palavras-chave em alta ajuda a manter sua estratégia atualizada e relevante.
Redes sociais: radar de tendências
As redes sociais, como TikTok e LinkedIn, são hoje uma das melhores formas de identificar tendências de conteúdo e entender o que está em alta no mercado, funcionando como termômetros do comportamento do público ao revelar o que desperta interesse e engajamento.
No TikTok, conteúdos criativos ganham destaque por engajarem rapidamente o público, enquanto no LinkedIn os posts que promovem discussões atuais tendem a gerar maior interesse e engajamento.
Mas não basta só observar curtidas ou compartilhamentos, o importante é entender o sentimento que há por trás das interações e como elas conversam com as particularidades e interesses do público para criar suas estratégias.
Dados e métricas que antecipam mudanças
Os dados e métricas são como bússolas no marketing digital, guiando a tomada de decisões e ajudando a entender o que funciona em uma estratégia de conteúdo. Entre as métricas mais relevantes para acompanhar, algumas se destacam:
Taxa de rejeição
Essa métrica mostra a porcentagem de pessoas que acessam sua página e saem sem interagir, indicando, quando alta, que o conteúdo talvez não esteja atendendo às expectativas ou que a navegação precisa ser aprimorada, enquanto uma taxa baixa revela que os visitantes estão achando o conteúdo interessante.
Scroll depth (profundidade de rolagem)
Saber até onde os usuários chegam em uma página é importante para avaliar o engajamento, pois, se poucos leitores chegam ao final do conteúdo, é possível que isso indique problemas na estrutura ou a ausência de elementos visuais capazes de manter o interesse ao longo da leitura.
Tempo médio na página
O tempo que os visitantes permanecem em sua página mostra o nível de envolvimento com o conteúdo, em que períodos mais longos geralmente indicam interesse genuíno, enquanto tempos curtos podem sinalizar falta de relevância ou a necessidade de ajustes no material.
Taxa de conversão
Essa métrica vai além do engajamento e mede quantos visitantes executam uma ação desejada, como preencher um formulário ou realizar uma compra, mostrando como a estratégia foi eficiente para alcançar seus objetivos naquele conteúdo.
Taxa de compartilhamento
Conteúdos compartilhados pelos usuários alcançam mais pessoas e ganham maior relevância, mostrando que o material tem algum valor prático ou emocional e despertam interesse ao ponto de serem divulgados.
Como o Lab Persona pode ajudar a entender melhor as necessidades do seu público
Para identificar tendências de conteúdo e criar conteúdos que conversem com o seu público, contar com especialistas faz toda a diferença. Por isso, o Lab Persona, unidade estratégica do Estadão, é o parceiro ideal nesse processo, oferecendo suporte para entender o comportamento da sua audiência e antecipar tendências do mercado.
Combinando análise de dados, pesquisa de mercado e uma estratégia customizada, o Lab Persona ajuda sua marca a criar métodos mais eficientes e alinhados às expectativas do público.