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Tudo o que você precisa saber sobre a migração para o Google Analytics 4 (GA4)
A migração para o Google Analytics 4 (GA4) marca uma evolução significativa na forma como os dados de análise são coletados e interpretados. Se você ainda não fez a transição do Universal Analytics, veja aqui os passos necessários para configurar corretamente a nova propriedade e aproveitar ao máximo suas funcionalidades avançadas.
Confira a seguir as novidades do GA4 e o passo a passo para a configuração:
O que é o Google Analytics 4?
O Google Analytics 4 (GA4) é a versão mais recente da plataforma de análise web da Google, projetada para fornecer uma compreensão mais profunda do comportamento dos usuários em diferentes dispositivos e plataformas.
Introduzido como uma evolução do Universal Analytics, GA4 oferece várias melhorias e novas funcionalidades que visam a atender às necessidades modernas de análise de dados. Suas principais atualizações são:
Modelo de dados
O Google Analytics 4 introduz um modelo de dados baseado em eventos, uma mudança significativa em relação ao modelo centrado em sessões do Universal Analytics. Esse novo modelo permite a coleta de dados mais detalhada e flexível, rastreando cada interação do usuário como um evento. Os eventos podem ser personalizados, recomendados ou automáticos, e são acompanhados por parâmetros que fornecem informações adicionais sobre cada interação, como valores de compra ou tipos de conteúdo visualizado. Essa abordagem oferece uma visão mais granular do comportamento do usuário, permitindo análises mais profundas e personalizadas.
Integração com App + Web
O GA4 também traz uma integração aprimorada entre aplicativos e web, permitindo uma visão unificada da jornada do usuário em múltiplas plataformas.
Essa atualização foi feita para rastrear interações de usuários tanto em sites quanto em aplicativos móveis, consolidando os dados em uma única propriedade. Com isso, é possível monitorar e analisar as atividades dos usuários de maneira ampla, independentemente do dispositivo ou plataforma que estejam utilizando.
Machine learning e privacidade
Empregando modelos de aprendizado de máquina, o GA4 pode prever métricas importantes, como a probabilidade de conversão e a retenção de clientes, permitindo que os profissionais de marketing ajustem suas estratégias de forma proativa. Esses insights automatizados são importantes para otimizar campanhas e melhorar o desempenho geral dos negócios.
Evento obrigatório
Um dos principais eventos obrigatórios no GA4 é o evento “page_view”, que rastreia as visualizações de página e é essencial para medir o tráfego e o comportamento do usuário no site. Esse evento é automaticamente coletado pela plataforma, garantindo que os dados fundamentais sobre a navegação dos usuários sejam sempre capturados, sem necessidade de configuração adicional.
Além do “page_view”, o GA4 inclui outros eventos recomendados que ajudam a aprofundar a análise do comportamento do usuário. No entanto, a flexibilidade do GA4 permite a adição de eventos personalizados, adequando a coleta de dados às necessidades específicas de cada negócio.
Paralelo com UA
O Google Analytics 4 pode ser configurado em paralelo com o Universal Analytics (UA), permitindo que os usuários se beneficiem das funcionalidades avançadas do GA4 enquanto ainda utilizam o UA para continuidade e comparação histórica de dados.
Essa configuração paralela é bem útil durante a transição para o novo modelo, permitindo que as empresas aprendam e se adaptem às novas ferramentas e métodos de coleta de dados do GA4 sem perder o acesso aos dados e relatórios familiares do UA.
Como fazer a migração
- Acesse a área administrativa do Universal Analytics:
• Clique em “Administrador”.
• Acesse a propriedade do seu site e clique em “Assistente de Configuração do GA4”.
- Inicie a configuração do GA4:
• Clique no botão “Primeiros Passos” para criar uma nova propriedade para o GA4.
• Um pop-up com algumas observações aparecerá na sua tela. Avalie-as atentamente.
- Configure eventos personalizados:
• Se você personalizou sua Tag para eventos futuros dentro do GA4, observe que essas personalizações não serão válidas. Será necessário criar novos eventos.
- Crie a propriedade do GA4:
• Clique em “Criar Propriedade”.
- Verifique a conexão:
• Se tudo estiver correto, aparecerá um sinal de que a sua conta GA4 está conectada ao seu site.
Desta maneira, você terá sua conta GA4 vinculada de forma conjunta à sua propriedade do Universal Analytics.
Ps.: Existem dois passos adicionais que sugerimos aos anunciantes, embora não sejam obrigatórios para todos.
- Ative os Google Signals: Esse processo é rápido e simples. Siga os passos abaixo:
• No “Assistente de configuração”, procure “Ative os Google signals” e clique no menu Ações > à direita da linha.
• Clique em “Gerir Google Signals”.
• Na página “Recolha de dados” do Google Signals, clique em “Começar”.
• Na página “Ativar Google Signals”, clique em “Continuar”.
• Clique em “Ativar”.
- Migre os objetivos do Universal Analytics para o GA4: Este passo é mais complexo, mas não é obrigatório, a menos que deseje reutilizar os objetivos do Universal Analytics como eventos principais no GA4. Essa opção pode ser relevante, especialmente se você estiver usando seus objetivos do UA no Google Ads.
• Retorne à página do Assistente de Configuração.
• Localize a seção “Configurar Eventos Principais” e clique no menu de ações à direita da linha.
• Selecione “Importar do Universal Analytics”.
• Escolha os objetivos que deseja recriar como eventos principais na sua nova propriedade do Google Analytics 4. (Por padrão, todos os seus objetivos terão uma marca de seleção ao lado. Desmarque aqueles que não deseja recriar na propriedade do GA4.)
• Clique em “Importar os Eventos Principais Selecionados” no canto superior direito.
• Uma mensagem de confirmação será exibida na parte inferior esquerda da tela quando os objetivos selecionados forem recriados com sucesso como eventos principais na propriedade do Google Analytics 4.
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