Arquitetura de marca: O que é e qual a sua importância?

A arquitetura de marca é um conceito importante no marketing moderno. Ela representa a forma como uma empresa organiza e estrutura suas marcas e submarcas dentro de seu portfólio para alcançar objetivos específicos. 

Com a complexidade do mercado e a diversificação dos nichos e públicos, entender o que é arquitetura de marca se torna importante para todos. 

Neste artigo, vamos explorar os modelos de arquitetura de marca, benefícios, exemplos e como ela pode influenciar o SEO. 

Aproveite a leitura e descubra como este conceito influencia a estratégia da sua empresa!

Entenda o que é a arquitetura de marca e como ela funciona

A arquitetura de marca é a forma como uma empresa organiza e estrutura suas marcas e submarcas dentro do portfólio para alcançar objetivos específicos. 

Ela é importante para alinhar a percepção do consumidor, otimizar recursos para valorizar a marca e pode ser categorizada em três modelos: monolítica, endossada e individual.

• Arquitetura monolítica: Todas as marcas sob a organização compartilham o mesmo nome e identidade visual. Exemplo: a Apple, na qual produtos como iPhone, iPad e MacBook carregam a marca Apple.
• Arquitetura endossada: Submarcas têm sua própria identidade, mas são reforçadas pela marca principal. Exemplo: KitKat da Nestlé.
• Arquitetura individual: As marcas operam de forma independente, com pouca ou nenhuma conexão visível com a marca mãe. Exemplo: Unilever com marcas como Dove, Axe e Lipton.

Cada modelo tem suas vantagens e desafios, sendo adaptado conforme a estratégia e objetivos.

Benefícios da arquitetura de marca

Coesão 

Uma arquitetura bem definida oferece clareza tanto para a empresa quanto para os consumidores. 

Ela evita confusão sobre a relação entre produtos e suas marcas, ajudando os consumidores a entenderem melhor o portfólio da empresa. Isso é fundamental para a construção de uma identidade forte e coesa.

Sinergia 

Com uma estrutura clara, as marcas dentro do portfólio podem se beneficiar mutuamente. 

Uma marca forte é capaz de alavancar a visibilidade e a reputação de uma marca menos conhecida, criando uma sinergia que fortalece o portfólio como um todo. 

Por exemplo, a marca mãe pode transmitir confiança e qualidade para as submarcas, aumentando sua aceitação no mercado.

Eficiência 

A arquitetura permite uma utilização mais assertiva dos recursos de marketing. 

Campanhas podem ser planejadas de forma integrada para otimizar a assertividade. 

Ideal para estratégias de branded content e brand publishing, em que a consistência e a integração das informações são fundamentais. 

Expansão 

Quando uma empresa decide lançar produtos ou entrar em novos mercados, uma arquitetura de marca bem estabelecida facilita essa expansão. 

As novas ofertas podem ganhar aceitação ao serem associadas a um nome já reconhecido e confiável. Isso reduz os custos e riscos associados aos lançamentos.

Gestão de riscos

É possível diversificar a oferta de soluções sob diferentes marcas XpodeX e ajudar a reduzir riscos. 

Se uma marca enfrentar problemas, as outras podem continuar a prosperar sem serem afetadas negativamente. 

Isso ajuda na sustentabilidade a longo prazo do portfólio de uma empresa.

Além dos benefícios acima, podemos destacar.

• Aumento da fidelidade: Uma estrutura de marca clara pode fortalecer a lealdade do cliente, pois facilita o reconhecimento e a confiança.
• Melhoria na comunicação: Uma arquitetura bem definida ajuda a empresa a comunicar de forma mais clara suas mensagens e valores aos consumidores.
• Inovação: Com uma estrutura clara, é possível explorar novas oportunidades de inovação dentro de diferentes marcas e submarcas.
• Diferenciação de mercado: Possibilita diferenciar os produtos e serviços em um mercado competitivo.

Exemplos de arquitetura de marca bem estruturados

Coca-Cola

A Coca-Cola utiliza uma arquitetura endossada, na qual várias bebidas como Fanta, Sprite e Schweppes são associadas à marca mãe, Coca-Cola. 

Cada produto tem sua própria identidade, enquanto ainda se beneficia da reputação e confiança associadas ao nome da marca mãe. Essa estratégia tem sido eficaz para a empresa, ajudando a manter forte a sua presença no mercado global de bebidas.

Procter & Gamble (P&G)

P&G adota uma arquitetura individual, com marcas como Tide, Gillette e Pampers operando de forma independente. 

Cada marca é criada e gerida como uma entidade separada, com flexibilidade e foco em seus mercados de atuação. 

Isso permite à P&G atender às necessidades dos consumidores de diferentes segmentos.

Google

O Google utiliza uma combinação de arquitetura monolítica e endossada. Produtos como Google Search, Google Maps e Google Drive compartilham a marca Google, enquanto aquisições como YouTube mantêm suas identidades próprias, mas são claramente endossadas pelo Google. 

Esta estratégia mantém a consistência enquanto aproveita as aquisições para expandir seu portfólio de serviços.

Influência no SEO

A arquitetura de marca também exerce sua influência no SEO. Uma estrutura clara pode melhorar a visibilidade de todas as marcas do portfólio nos mecanismos de busca. 

Aqui estão alguns dos impactos no SEO:

Autoridade de domínio

Marcas endossadas ou que compartilham o nome mãe podem se beneficiar da autoridade de domínio. 

Por exemplo, páginas de produtos sob a marca Google tendem a ter melhor performance nos resultados de busca em razão da alta autoridade do domínio Google. 

Aumentando a visibilidade e a atratividade dos produtos para os consumidores.

Palavras-chave

Facilita a criação de conteúdo focado em palavras-chave específicas para cada marca ou produto, aumentando a relevância e as chances de ranqueamento nos mecanismos de busca. 

Eficaz para as estratégias de conteúdo, em que a utilização de Kws alinhadas gera uma grande diferença na performance do site.

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