Séries de TV que são ótimos exemplos de branded content

A integração de marcas em conteúdos narrativos é uma prática que permeia a televisão e o entretenimento há décadas. 

Desde as primeiras ações de product placement em séries antigas até as estratégias mais sofisticadas de branded content na era digital, as marcas têm encontrado maneiras criativas de se inserir nas histórias que cativam o público. 

Pensando nisso, queremos explorar exemplos de branded content na TV, destacando séries que se tornaram verdadeiros fenômenos ao incorporar marcas em suas narrativas de forma estratégica. Aproveite a leitura! 

O que é branded content e qual sua importância?

Branded content, ou conteúdo de marca no bom e velho português, é uma estratégia de marketing que envolve a integração de marcas em conteúdos de entretenimento de forma orgânica e não intrusiva. 

Ao contrário da publicidade tradicional, que tende a interromper a experiência do consumidor com propagandas, por exemplo, o branded content busca envolver o público por meio de narrativas que contextualizam e inserem a marca na história.

Sua importância está no potencial de construir relacionamentos profundos e significativos entre as marcas e público. Ao contar histórias alinhadas aos valores e interesses dos espectadores, as marcas estreitam as conexões emocionais, gerando fidelidade e engajamento do consumidor .

Além disso, o branded content é uma forma de se destacar em um ambiente de mídia saturada. 

Com a popularidade dos serviços de streaming e a fragmentação do público na era on demand, as marcas precisam encontrar formas de capturar a atenção do público. 

Exemplos de branded content na TV 

Alguns dos casos famosos de Branded Content nos últimos anos

Ted Lasso (Apple TV) 

A série Ted Lasso, disponível na Apple TV+, é um dos exemplos recentes mais interessantes de branded content na TV. 

A história gira em torno de Ted Lasso, um treinador de futebol americano que se muda para a Inglaterra para treinar um time de futebol profissional. Apesar de não ter experiência com o esporte, Ted conquista o time e os torcedores com sua positividade, humor e liderança inspiradora.

A série incorpora diversos elementos de branded content da Nike, patrocinadora oficial do time. Os produtos da marca são utilizados pelos jogadores durante os treinos e jogos, e a logo da Nike aparece em destaque em diversos momentos da série. 

No entanto, a integração da marca é feita de forma natural e orgânica, sem comprometer a qualidade da história ou a experiência do público.

Ted Lasso – Trailer oficial | Apple TV+

Arremesso final (Netflix)  

Arremesso Final, disponível na Netflix, narra a jornada do lendário jogador de basquete Michael Jordan e seu time, o Chicago Bulls, durante a temporada de 1997-1998 da NBA. 

A Nike, marca icônica associada a Jordan, é uma presença constante ao longo da série, destacando-se desde os uniformes dos jogadores até os tênis que eles usam em quadra.

Ao contrário de Ted Lasso, Arremesso Final faz uma integração mais direta da marca Nike na história com os icônicos modelos Air Jordan. 

Porém, isso é feito de forma orgânica, utilizando os produtos da marca para contar a história do protagonista e mostrar como eles o ajudam a alcançar seus objetivos.

The Last Dance | Teaser [HD] | Netflix

Stranger Things (Netflix)

Ambientada nos anos 80, Stranger Things é uma das séries de mais sucesso na Netflix e mistura o sobrenatural com nostalgia e quem aproveitou o embalo desta vez foi a famosa Coca-cola. 

Além das tradicionais inserções de produtos da Coca-Cola ao longo da série, ela também inspirou o lançamento de edições de latas temáticas em todo o mundo. 

Essas edições especiais, decoradas com elementos icônicos, se tornaram itens de colecionador e ampliaram ainda mais a presença da marca.

Uma das cenas mais memoráveis envolve a personagem Eleven, interpretada por Millie Bobby Brown, demonstrando seus poderes ao amassar uma lata de Coca-Cola com a força de sua mente. 

Stranger Things | Official Final Trailer | Netflix

Como fazer branded content de forma eficaz

Uma boa estratégia de branded content não requer necessariamente recursos massivos ou parcerias com grandes marcas. Na verdade, é acessível e viável para empresas de todos os portes. 

Aqui estão algumas dicas:

• Conheça seu público: Quais são seus interesses, necessidades e valores. Isso permitirá que você crie conteúdo relevante e significativo para ele.
• Conte histórias autênticas: Busque criar narrativas autênticas que conectem emocionalmente com seus espectadores e transmitam os valores da sua marca.
• Integre sua marca de forma sutil: Isso pode ser feito por meio de elementos visuais, menções discretas ou até mesmo através do tom e da mensagem do conteúdo.
• Explore diferentes formatos: Experimente diferentes formatos para descobrir qual funciona melhor para sua marca e seu público.
• Invista em qualidade: Não apenas a produção técnica, mas também a relevância e o valor que ele oferece ao seu público.
• Promova o engajamento: Essa ação aumentará a conexão com sua marca, além de ajudar a expandir seu alcance.
• Mensure e otimize: Por fim, não se esqueça de mensurar os resultados e otimizar sua estratégia com base nos insights obtidos. Acompanhar métricas como alcance, engajamento e conversões ajudará a refinar sua abordagem e maximizar o impacto do seu conteúdo.

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Como você viu, branded content não necessariamente precisa ser algo distante da realidade da sua empresa. Com as estratégias certas e um foco em produzir conteúdo autêntico, você pode criar conexões significativas com seu público-alvo, independentemente do tamanho da sua marca.

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