Tendências em Branded Content que você deve se atentar!

Você sabe o que é Branded Content? Essa é uma forma de comunicação que visa a criar conteúdos relevantes, informativos e envolventes para o público, associando-os à marca que os patrocina. Essa estratégia tem se mostrado cada vez mais eficaz para gerar valor, confiança e fidelidade, além de aumentar o reconhecimento e a reputação da marca no mercado.

Mas como fazer um Branded Content de qualidade, que se destaque da concorrência e que atenda aos objetivos da marca? Quais são as tendências que estão moldando esse cenário e que devem ser levadas em conta na hora de planejar e executar as ações?

Neste artigo vamos apresentar algumas das principais tendências em Branded Content a que você deve se atentar, bem como as melhores práticas, desafios e inovações que podem fazer a diferença na sua estratégia. Acompanhe!

Diversificação de formatos: explore novas formas de contar histórias

Uma das tendências mais evidentes no Branded Content é a diversificação de formatos, ou seja, a utilização de diferentes meios e linguagens para transmitir a mensagem da marca. Isso inclui desde os formatos mais tradicionais, como textos, vídeos e podcasts, até os mais inovadores, como realidade virtual, realidade aumentada e gamificação.

A diversificação de formatos viabiliza explorar novas formas de contar histórias, mais criativas, dinâmicas e atrativas para o público. Além disso, permite adaptar o conteúdo ao contexto e às preferências de consumo de cada pessoa, aumentando as chances de engajamento e retenção.

Para diversificar os formatos do seu Branded Content, é importante conhecer bem o seu público-alvo, os seus hábitos, interesses e necessidades. Também é fundamental ter uma boa equipe de produção, que domine as técnicas e ferramentas necessárias para cada formato. E, claro, ter um planejamento estratégico, que defina os objetivos, os canais de distribuição e as métricas de avaliação do conteúdo.

Personalização e segmentação: adapte o conteúdo ao público-alvo

Outra tendência que vem ganhando força no Branded Content é a personalização e segmentação do conteúdo, ou seja, a adaptação do conteúdo às características e expectativas de cada segmento ou indivíduo do público-alvo. Isso significa ir além da criação de personas genéricas e buscar entender as particularidades, motivações e desafios de cada potencial consumidor.

A personalização e a segmentação do conteúdo permitem criar uma conexão mais profunda e duradoura com o público, gerando uma sensação de exclusividade e relevância. Além disso, otimizam os resultados da estratégia, entregando o conteúdo certo para a pessoa certa no momento certo.

Para isso, é essencial ter uma base de dados atualizada e confiável sobre o seu público-alvo, que permita identificar os seus perfis, comportamentos e preferências. Também é importante usar ferramentas de automação que possibilitem criar conteúdos personalizados em escala e distribuí-los nos canais mais adequados para cada caso, e, assim, ter um monitoramento constante dos resultados, para ajustar o conteúdo conforme o feedback do público.

Colaborações estratégicas: parcerias para amplificar a mensagem

Uma terceira tendência que vem se consolidando no Branded Content é a realização de colaborações estratégicas entre marcas e outros agentes do mercado, como influenciadores digitais, veículos de comunicação, organizações sociais e até mesmo concorrentes. Essas parcerias visam a amplificar a mensagem da marca, aproveitando a credibilidade, o alcance e a afinidade dos parceiros com o público-alvo.

As colaborações estratégicas viabilizam a criação de um Branded Content mais rico, diverso e autêntico, que agregue valor ao público e à marca. Além disso, promovem uma expansão do público potencial da marca, alcançando novos nichos e segmentos. E ainda fortalecem a imagem da marca no mercado, demonstrando comprometimento com causas sociais ou ambientais ou com a qualidade do produto ou serviço.

Para isso, é fundamental ter uma boa rede de contatos e relacionamentos no mercado, que possibilite identificar os parceiros mais adequados para cada ação. Também é essencial ter uma comunicação clara e transparente com os parceiros, definindo os objetivos, as responsabilidades e as expectativas de cada um. É importante fazer uma avaliação conjunta dos resultados, medindo o impacto e o retorno da parceria.

Integração com mídias sociais: alcance e engajamento nas plataformas

Uma quarta tendência que vem se destacando no Branded Content é a integração com as mídias sociais, ou seja, a utilização das plataformas digitais como canais de distribuição e interação do conteúdo. Isso inclui desde as redes sociais mais populares, como Facebook, Instagram e YouTube, até as mais emergentes, como TikTok, Clubhouse e Twitch.

A integração com as mídias sociais aumenta o alcance e o engajamento do Branded Content, aproveitando o potencial viral das plataformas e a participação ativa do público. Além disso, estabelece um relacionamento mais próximo e humanizado com o público, gerando confiança e fidelidade. Possibilita, ainda, obter insights valiosos sobre o comportamento e as preferências do público, que podem orientar a criação de novos conteúdos.

Para integrar o seu Branded Content com as mídias sociais, é importante conhecer bem as características e as funcionalidades de cada plataforma, bem como as regras e boas práticas de cada uma. Também é importante adaptar o conteúdo ao formato e à linguagem de cada plataforma, buscando gerar valor e interesse para o público. Logicamente, é preciso ter uma estratégia de divulgação e interação, que defina os objetivos, os indicadores e as ações de cada canal.

Experiências imersivas: envolva o público em narrativas interativas

Uma quinta tendência que vem ganhando espaço no Branded Content é a criação de experiências imersivas para o público, ou seja, a utilização de recursos tecnológicos e narrativos que possibilitem ao público se sentir parte do conteúdo. Isso inclui desde a utilização de elementos visuais e sonoros que criem uma atmosfera envolvente até a utilização de mecanismos que permitam ao público influenciar ou modificar o conteúdo.

As experiências imersivas criam um Branded Content mais impactante, memorável e emocionante para o público, gerando uma conexão mais forte com a marca. Além disso, estimulam o engajamento e a fidelização do público, incentivando-o a interagir com o conteúdo e a compartilhá-lo com outras pessoas. Também é possível obter dados mais qualificados sobre o comportamento e as reações do público, que podem servir de base para a melhoria contínua do conteúdo.

Para isso é importante contar com uma equipe criativa e inovadora, que  desenvolva narrativas interativas que envolvam o público. É  importante atuar com uma equipe técnica e especializada, que possa implementar as soluções tecnológicas necessárias para cada experiência,  e com um time  de análise e pesquisa, que possa avaliar os resultados e os feedbacks das experiências.

Mensuração e análise de resultados: avalie o impacto e refine as estratégias

Uma das principais tendências em Branded Content é a mensuração e análise de resultados. Afinal, não basta apenas criar conteúdos interessantes e atraentes, é preciso saber se eles estão cumprindo os objetivos propostos e gerando retorno sobre o investimento.

É fundamental definir indicadores de desempenho (KPIs) que estejam alinhados com as metas da marca e que possam ser mensurados de forma clara e precisa. Alguns exemplos de KPIs são: alcance, engajamento, tráfego, conversão, retenção, fidelização, satisfação, reputação, entre outros.

A partir da coleta e análise desses dados, é possível avaliar o impacto do Branded Content na audiência, identificar pontos fortes e fracos, corrigir falhas, otimizar as ações e tomar decisões mais assertivas. Assim, o Branded Content se torna uma ferramenta estratégica para aprimorar a comunicação da marca e aumentar o seu valor no mercado.

Fortalecer o Branded Content não precisa ser um desafio. 

Fortalecer o Branded Content pode ser desafiador, mas você não está sozinho nessa jornada. 

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